Craft Bira Endüstrisinde QR Kodları Eski, Yeni, Yine de Yenilikçi Bir Şey Hakkında

QR (Hızlı Tepki) kodları yirmi beş yılı aşkın süredir var ve akıllı telefon sayesinde her yerde bulunur hale geldi. Bir noktada NFC (Yakın Alan İletişimi) etiketlerinin geleceğin yolu olduğunu düşündüm; artık değil. NFC’lerin hala uygulamaları var, ancak zanaat bira endüstrisi, çeşitli uygulamalar için QR kodlarını kullanmaya yönelik tüm hızıyla çalışıyor.

Tüketiciler, satın alma kararlarını kolaylaştıran, sadakat oluşturan, marka bilinirliğini artıran, denemeleri teşvik eden ve zaman kazandıran çok sayıda ürün bilgisi sağlayabildikleri için QR kodunu takdir ediyor. Bir QR kod hedef sayfası/sitesi doğru bir şekilde tasarlanmışsa, bir bar veya bira fabrikası ile tüketici deneyimi her şeyi kapsayıcı ve hızlı olabilir.

Bugün zanaat bira QR kodları bardak altlıkları, ambalajlar, mağaza içi teşhirler, literatür ve bira menülerinde bulunur. Bu kodlar, tarandığında belirli bira stilleri, malzemeleri, bira ustası ve aklın aklına gelebilecek her türlü uygulama hakkında ayrıntılı bilgi sağlayacak olan birahane barlarında ve bira barlarında tabelalarda bulunur.

Bira fabrikası açısından bakıldığında, iyi tasarlanmış bir açılış sitesi/sayfası, tüketicinin denemek isteyebilecekleri biralar hakkında bilinçli kararlar vermesine, personeli serbest bırakmasına ve bira tekliflerinin davetkar bir tonunu ve sunumunu oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, QR kodları, bira fabrikasının, tüketiciyi içeriden biri olarak ekrana getirerek markaya bir kişilik eklemesine olanak tanır. Bazı bira fabrikaları, bira ustasının bira tarifleri geliştirme konusundaki düşüncelerini açıklayan bir video/ses eklemeyi seçmiştir.

Kayda değer bir nokta, TTB (Vergi ve Ticaret Bürosu), bira reklamcılığının bir parçası olarak kabul edilen uzaktan bile olsa her şeyde “döngü içinde”. Basitçe, bir QR kodu aracılığıyla zanaat bira ürününüz hakkında söyledikleriniz de etikette ve meşrubat alkol reklamlarıyla ilgili düzenlemeler dahilinde gösterilmelidir. AB’deki bira düzenlemeleri, etiketlerin içerik ve beslenme bilgilerini içermesini gerektirir. Bu Amerika’ya gelebilir ve bu tür bilgileri eklemek için QR koduyla erişilen bir web sitesinden daha iyi bir yer olabilir.

Bira fabrikaları tarafından kullanılan QR kodları hakkında bilgi toplarken, deneyimli satıcılardan gelen yardım için birçok seçenek buluyoruz. İletişim kurduğumuz bazı bira fabrikaları, Flowcode adlı bir şirket kullanıyor. Bu nedenle, bu makaledeki bilgi için onlarla iletişime geçtik.

“Bira üreticilerinin ve likör şirketlerinin zanaatlarından büyük bir gurur duyduklarını biliyoruz ve bu nedenle Flowcode onlar için mükemmel bir QR kod teknolojisi ortağıdır. Flowcode’un yeni nesil QR teknolojisinden ve öncü tasarıma sahip mobil öncelikli açılış sayfalarından yararlanarak teknolojiler ve veri analizi yetenekleri sayesinde, hem bira fabrikalarında hem de şişe etiketlerinde marka uyumlu, ultra hızlı ve dinamik (yani anında güncellenebilir içerik anlamına gelir) ölçülebilir, etkileşimli anlar yaratabilirler.

Flowcode Gelir Müdürü Jim Norton, “Kullanıcılar, akıllı telefonlarının kamera/kod okuyucusu ile Flowcode’u basitçe tarayarak, bir butik bira hakkında belirli farklılaştırma bilgilerini anında keşfedebilir ve herhangi bir müşteri temas noktasında daha derinden etkileşim kurabilir” dedi.

“QR kodlarıyla ilgili cezbedici nokta, bir bira fabrikasının, barın veya birahanenin oyuna girmek için bir uygulama oluşturmasına gerek olmamasıdır; bir web siteniz varsa, gitmekte fayda var. Bazı durumlarda, ” ayda 10$ gibi düşük bir fiyata oyun” diyor Norton. Akıllı telefon kullanıcılarının çoğu artık telefonlarında QR kod okuyucularına sahip.

Uygun bir web siteniz yok mu? Flowcode ayrıca Flowpage adında bir anahtar teslimi açılış sayfası seçeneği geliştirmiştir. Kodsuz, mobil öncelikli bir deneyimdir, bu nedenle bira fabrikalarının, meyhanelerin veya birahanelerin bir web sitesine bile ihtiyacı yoktur, dakikalar içinde bir Akış Sayfası başlatabilirler ve kullanıma hazırdırlar.

Yan olarak. Geçenlerde denemek istediğim bir bira üreten bir zanaat bira salonunu ziyaret ettim. Sunucuya seçenekler hakkında sorular sormaya başladım. Bana verdiği bardak altlığındaki QR koduna yönlendirildim ve işte, sunulan tüm stillerin açıklamaları ortaya çıktı. Aslında, açıklamalar bira ustasını içeren bir ses biçimindeydi ve bir arpanın kullandığı şerbetçiotu açıklamalarını içeriyordu. Bira fabrikasından tarifler ve gelecekteki sürümler hakkında e-posta almayı bile seçmeye karar verdim.

Tableside Partners Başkan Yardımcısı Tom Hope (bir balık evi ve bira fabrikası), bir QR kod sisteminin ne kadar gelişmiş olabileceğini şöyle açıklıyor: “Akıllı telefonunuzla menüden tarandığında sizi doğrudan bir deneyime götüren bir QR kodu oluşturduk. örneğin deniz tarağı yakalayan geminin kaptanıyla nerede karşılaşıyorsunuz. Size onların nereli olduğunu söylüyor”. Ayrıca, değerli müşteri verilerine erişmek için kodlardan yararlanıyorlar; bu, TAPS’ın (restoran) müşteri sadakatini artırmak için benimsediği bir yaklaşım. Açıkçası, bu aynı uygulama, doğrudan bira ustasından bir deneyim sunan bir zanaat bira fabrikasına da uygulanabilir.

Dinamik bir QR kodu kullanarak (statik koda karşı), bilgilerdeki ilgili değişiklikler neredeyse anında güncellenebilir. Örneğin, belirli bir bira kullanılamaz hale gelirse ve/veya bir barda/birahanede ürün grubuna yeni bir bira eklenirse, bilgileri güncelleyin ve sitede yayınlayın. Bu, ürün bilgileri, fiyatlandırma ve promosyonlar için geçerli olabilir.

VEYA perakende gıda endüstrisindeki kodlar bir süredir ortalıkta dolaşmaktadır. Ambalajlarda ve basılı reklamlarda sıklıkla görünürler. Belirtildiği gibi, bir ürünle kullanıcı deneyimini geliştirir, ürün bilgilerinin gövdesine ekler ve reklam maliyetini düşürürler. Bir resim veya videonun basılı olarak bin kelimeye bedel olabileceği söylenir. QR kod uygulamalarında gerçekten durum böyle.

Bir bira fabrikasının amaçlarına bağlı olarak, bir QR kod programının uygulanmasının karmaşık olması gerekmez. Brewers Association tarafından yapılan araştırma, butik bira tüketicilerinin sofistike ve teknolojiler konusunda rahat olduklarını kısaca gösteriyor. Bu kodlara bir tüketici veya bira fabrikası olarak yaklaşırken, bir barda veya perakende düzeyinde bira etiketinin/ambalajının bir parçası olarak QR kodlarının bazı özellikleri şunlardır:

  • Hatasız işleme – akıllı telefonda küçük bir alana URL girilmez.
  • Ses, metin/resim veya video formatında daha özel bilgiler sunma yeteneği.
  • Tüketiciyle kolay ve hızlı bir şekilde etkileşim kurmak, marka ve pazarlama stratejilerini yeniden uygulayabilir.
  • Kodlar, abone verileri toplanarak eyleme geçirilebilir. Anket başlatmak veya müşteri beğenilerini/beğenmemelerini takip etmek.
  • Tüketiciye yönelik herhangi bir veri arka uçta dinamik olarak güncellenebilir.
  • Tüketici verilerinin uygun bir şekilde toplanması, tüketicinin bira fabrikasıyla yakınlığını sağlamak için sadakat programları oluşturmak için kullanılabilir.
  • Reklam maliyetlerini düşürür.

Başarılı QR koduna giden yol, iyi planlama ve uygulama ile belirlenir:

  • Tüketicinin QR kod arabirim sisteminizde ne beklediğini düşündüğünüzde / bira fabrikasında kesin olun.
  • Kullanıcı dostu ve hızlı, organize ve sezgisel olması gereken basit bir site ile başlayın.
  • Kullanıcıdan gerekli girdileri en aza indirin.
  • Bira fabrikası/taproom personelinden insanları bir araya getiren samimi bir site yapın. Video markalaşmayı kişiselleştirir.

Ah evet, iş bira üretmeye geldiğinde teknolojinin hala durduğunu düşünmeyin.

Not: Yakında ABD’ye bir bira veya bira fabrikası hakkında bir hikaye anlatma deneyimlerini geliştiren yeni bir yenilikçi teknoloji geliyor. 2021 yılının 3. çeyreğinde piyasaya sürülmesi planlanan BEERSCANS™, etiketleri taramak için akıllı telefonlar kullanan ve bira üreticisinden gelen içeriği/mesajı kendi kutularına ve şişelerine yansıtmak için “artırılmış gerçeklik” kullanan zanaat bira endüstrisi için geliştirilmiş bir platformdur”. Bildirildi Amerikan Zanaat Birası.

Bu teknolojideki sorun, bir etiketin bir uygulama kullanılarak akıllı telefonda taranması gerektiğidir. Ayrıca, bir bira fabrikasındaki bar ortamında, bira cam eşyalarda satılmaktadır ve etiketler bardaklara basılmamaktadır.

Dünya çapında zanaat bira sektörü, uygulanması için birçok yaratıcı seçenek sunduğu için QR kodunu bir pazarlama aracı olarak benimsemiştir.

Twins Barns Bira Fabrikası-Meredith, NH

İşte yeni bir birayı tanıtmak için çevrimiçi oyun aracılığıyla metin sohbetleri oluşturmak için kullanılan QR kodlarına bir örnek. Flowcode tasarımlı uygulama, müşterinin dikkatini çeker ve müşteriler ile personel arasında oluşturulan katılım anlarını yakalar. Doğum Günü Oyunu deneyimi, bira fabrikasının şimdiye kadarki en yüksek metinle etkinleştirilen ödeme oranını oluşturdu.

Sherwood Bira

Michigan’daki Sherwood Brewing, “Pre-Kend” Happy Hour özel kampanyalarını tanıtmak için çevrimiçi ve mağaza broşürlerinde QR kodları kullanıyor.

Boston Limanı’ndaki Cisco Bira Fabrikası

Boston Seaport’taki Cisco Bira Fabrikası, menülerine taramak için Bira Fabrikası çevresinde Akış Kodu kullanır.

Provincetown Bira Fabrikası – Provincetown, MA

PBC, topluluk oluşturmak ve geri vermek için bira kullanır. Bira fabrikasında Flowcode’u COVID komplikasyonlarını doğrudan karşılamalarına izin vermek için kullanıyorlar.

Güney Pines Bira Şirketi

Tüketicinin biralarını anlamasını sağlamak için bardak altlıkları kullanırlar.

Nocking Noktası Şarapları

Nocking Point Wine, QR koduna o kadar hayran kaldı ki, onu bir etiketin ayrılmaz bir parçası haline getirdi.

İnternette arama yapmak için minimum süre ile, QR kodlarının on yıllardır bira endüstrisinde olduğunu keşfetmek uzun sürmez. Artık QR kodunun yeni uygulamalara ve buluta aktarıldığı ortaya çıkıyor. Bununla birlikte, bu blog için yazarken en çok, sektörü bira fabrikaları ve tüketiciler için hayata geçiren butik bira endüstrisinin sorunlarına dikkat çekmekle ilgileniyorum. Zanaat bira ile ilgili her şeyin karmaşık ve kimyada kök salmış olması gerekmez. Zanaat birayı eğlenceli, ilginç, eğlenceli ve eğitici yapan pek çok bilgi var. Ve en önemlisi, zanaat bira endüstrisiyle ilgili etkileyici olan şey, bazı ilginç insanlara sahip olmasıdır. İşin insani yönü, tanışmak ve malzemeler, stiller ve trendler hakkındaki tutkularını tartışmak isteyen insanları gösterir. Bira fabrikaları ve tüketiciler, QR kodlarını ve bunları harika bir endüstriyi ilerletmek için nasıl kullanacaklarını araştırmalıdır.

Şerefe!

Leave a Comment

Your email address will not be published.